Campaña de captación de Johnnie Walker

A través de Mundoofertas he recibido esta campaña de captación de usuarios de Johnnie Walker, para participar en su campaña de concienciación por una conducción responsable. Una muy buena asociación, desde el punto de vista de la marca, con Pedro de la Rosa (que además volverá a la Fórmula 1 la próxima temporada), y con una campaña de compromiso social.

Desde el punto de vista del email marketing, sólo unas pequeñas recomendaciones:

• No es recomendable enviar un email que consista en una única imagen. Perjudica la capacidad de entrega de la campaña y si el usuario tiene las imágenes desactivadas no podrá acceder al contenido del email. Lo mejor es mantener un ratio imágenes/texto equilibrado y trocear las imágenes para facilitar su descarga.
• Cuando se usan imágenes de rostros en una creatividad, lo más adecuado es que la mirada se dirija al copy. Hay estudios de eye tracking que muestran que es mucho más efectivo que el rostro esté orientado hacia el texto del email.
• Destacar más el beneficio de participar en la campaña. Hay regalos y la posibilidad de tener mi nombre en el casco de Hamilton, pero no es inmediatamente visible.

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