Mientras los clientes y proveedores de email no sigan un set de estándares de HTML estricto, y continúen filtrando código y renderizando cada uno a su manera, no podremos celebrar la llegada de formatos rich media al email marketing, pero eso no significa que debamos limitarnos a creatividades basadas en texto e imagen.
Los GIFs animados son una buena solución para introducir un poco de vida en nuestras creatividades, capturar la atención del usuario y aumentar la tasa de respuesta, y sin necesidad de tecnologÃas adicionales, ya que todos los lectores y servicios de email son capaces de renderizar adecuadamente un GIF animado. No todos lo hacen de la misma manera, algunos tardan más en cargar el GIF y otros renderizan la animación ligeramente más lenta, por lo que, como siempre, será necesario testear antes el resultado final.
Aquà tenéis un par de ejemplos de GIFs animados utilizados en creatividades de las últimas campañas de Neimann Marcus, una conocida cadena de tiendas de moda y productos de belleza en Estados Unidos.
Además, a la hora de producir un GIF animado, es necesario tener en cuenta su peso. Trabajar con una paleta de colores optimizada, animaciones y transiciones sencillas y no excederse con las dimensiones de la imagen nos ayudará a obtener GIFs animados con un peso adecuado para incluirlos en creatividades de email marketing.
Hasta ahora, los usos que he visto en campañas de email marketing son para reforzar un enlace a un vÃdeo a través de una imagen animada con el sÃmbolo de play superpuesto, y para aumentar la calidad de creatividades y aumentar el gancho de los mensajes promocionales.
Loading ...
Una respuesta
No te pierdas la conversación, suscríbete al feed RSS para los comentarios en esta entrada.
Continúa la discusión