Una tendencia cada vez más incipiente es la de intentar llevar la experiencia del vÃdeo online al email. Aún falta mucho para que el vÃdeo llegue de forma definitiva al email de la manera en la que lo ha hecho en el navegador.
Las razones por las que el vÃdeo no ha funcionado en el email tienen que ver, por un lado, con los problemas que puede acarrear respecto a la deliverability de los mensajes. Y esta razón nos lleva a la otra, la implementación del vÃdeo online como un objeto flash incrustado, algo no soportado por ningún webmail o programa gestor de correo, y que supone un cierto peligro de seguridad.
La implementación del vÃdeo dentro del estándar HTML5 con una etiqueta propia, como las imágenes, puede suponer un avance en la aparición de vÃdeo real en el email, pero aún queda ver cómo los webmails y programas de correo implementan HTML5, si lo hacen. Sólo tenemos que ver el poco respeto a los estándares de Outlook 2007, un paso atrás respecto a la versión de 2003.
Un sustitutivo eficaz
Sin embargo, eso no significa que no podamos aprovechar la eficacia de estos formatos de alguna manera, y en los últimos años varias empresas han experimentado con otras vÃas de, al menos, aparentar la inclusión de vÃdeo.
- Gif animado. Podemos convertir un breve extracto de un vÃdeo en un gif animado, pero siendo conscientes de que no tendrá sonido, la calidad será baja, y por razones de tamaño, tendrá que ser necesariamente breve. Otro uso muy interesante de los gifs animados es dar un toque diferente y llamativo a la creatividad. Atentos a Urban Outfitters y a Kukuxumuxu para ver ejemplos interesantes.
- Una imagen estática con un botón de play superpuesto. Da la apariencia de vÃdeo, es muy “clickable”, y en la página de destino podemos incluir más información y vÃas de conversión además del vÃdeo.
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